凌晨3点，吴越睡不着刷手机时，发现自己出现在一个卖护肤品的视频里。视频中的脸是她，声音也像她，推销的话语非常熟练：“这个产品不是他们找我，是我找他们”“闭着眼睛用、闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用”。吴越愣住了，因为她从未接过这个产品的推广，也没有录过这段话。
发布视频的账号叫“花姐美肤日记”，标题写着“明星同款、吴越推荐”，页面底部有一行很小的提示：含AI生成内容。吴越随即在微博上发声，质问谁在利用AI肆意作恶，并要求归还受害者的钱。
视频中不仅有吴越，还有邓亚萍，两人的推荐话术几乎一样。近年来，明星被自己的脸蹭着卖货的情况屡见不鲜，但这次的问题在于，平台明明标注了AI生成内容，视频仍然挂出了商品链接。
10月18日上午，有人发现“花姐美肤日记”的账号改成了“小刘打工日记”，内容被清空，后来该账号已被封禁。然而，视频已经传播了一夜，销售的是一款精华液。视频中的AI吴越声称拍一发30，比618、双11还便宜，甚至说会直接送。虽然声音很像吴越，但仔细看口型并不对得上。
这款精华液近30天售出超过7000单，累计好评2000多条，销售额约50万元。店铺主体是广州慕可生物科技有限公司。黑猫投诉平台上，IRY系列产品相关投诉有1900条左右，主要集中在“祛痘变爆痘”和“售后找不到人”。
温峥嵘也有类似经历。她曾在一个凌晨三四点回家后，发现自己正在直播。进入直播间询问后，对方直接拉黑了她。同一时间段内，多个直播间都在使用她的形象卖不同东西，妆发不同，但话术相似。她曾发过打假视频并报警，但效果甚微。
很多人以为标注了AI生成内容就合规，实际上并非如此。《人工智能生成合成内容标识办法》自2025年9月1日起施行，要求发布时主动声明并加标识。这意味着必须告诉观众这是AI制作的内容，但这并不意味着可以冒充他人进行商业推广。
律师表示，未经本人同意使用AI制作其脸和声音带货，涉及肖像权；声音同样受保护；假借名人背书进行虚假宣传，可能损害名誉权。标注AI生成只是表明这是合成视频，并不能作为合法使用他人形象的通行证。
普通观众很难注意到角落里的小字，而商家可能会以此为借口推卸责任。抖音电商之前公布的数据也显示，处理了大量仿冒名人带货账号和违规商品。许多名人都遭遇过这种情况，包括温峥嵘、李玫瑾、罗永浩、董宇辉等。甚至已故名人家属的脸也被用来做情怀带货。
制作这样的视频门槛很低，一张公开照片就能生成一段“明星出镜”片段。有些商家报价一分钟1000元定制。尽管涉事账号被封，但这种行为很容易通过改名换脸再次出现。“花姐美肤日记”改成“小刘打工日记”就是一个例子。
真正的解决路径包括固定证据、向平台投诉下架、民事索赔或报警处理。但前提是你得知道自己被仿冒的是谁、被卖的是什么。这起事件中最令人不安的一点是，本尊凌晨三点醒来，看到“另一个自己”在镜头前推销，需要通过发微博、截图、喊话等方式才能解决问题，而此时商品链接已经挂了一夜。
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